LA PUB enlève le bas : Sexualisation de la culture & séduction publicitaire

Esther Loubradou

Co-édition : Ina-Bord de l’Eau éditions

Collection : Penser les médias (dirigée par Antoine Spire)

Préface de Serge Tisseron

Vous êtes-vous déjà demandé si vous aviez l’esprit mal placé en regardant une publicité ?

Séduction et intimité s’exposent aujourd’hui sans retenue dans la sphère publique et médiatique. Dans ce contexte, aurait-on décemment pu penser que la publicité ne parlerait pas de sexe ? Sexe explicite ou suggéré, nudité des corps ou évocation des pratiques sexuelles, le striptease de la publicité s’autorise tous les fantasmes pour capter notre attention. Normal me direz-vous, le sexe fait vendre ! Mais est-ce si simple ? Comment les publicitaires utilisent-ils les connotations sexuelles pour tenter de nous séduire ? Cet érotisme publicitaire nous incite-t-il réellement à acheter ? Quels sont les effets sur la société ? Ces formes de sexualisation de la culture, qualifiées de Porno-chic, sont tour à tour encensées pour leur valeur marchande ou divertissante puis critiquées pour leurs soi-disant effets néfastes et leur immoralité. Comment alors concilier liberté d’expression, ordre public et dignité de la personne ? Les choses sont-elles différentes en France, pays traditionnellement érotique, et aux Etats-Unis, royaume du politiquement correct ?

Prenons plaisir à découvrir la face cachée de l’Éros publicitaire à travers près de 300 visuels et des exemples concrets, des typologies issues d’un corpus de plus de 5000 publicités, une analyse des dernières découvertes scientifiques, des sondages, des entretiens avec les acteurs du débat, des expériences originales et une réflexion éthique mettant en lumière les tensions entre producteurs, régulateurs et récepteurs.

Au-delà des recherches sur la pornographie, le genre ou le sexisme, cet ouvrage se propose d’ouvrir la ceinture de chasteté de la publicité en portant un regard nouveau sur cet étrange Kâma-Sûtra médiatique qui semble loin d’être terminé !

L’auteur :

Ancienne vice-présidente des jeunes professionnels de l’International Advertising Association de New-York, Esther Loubradou est docteure en Sciences de l’Information et de la Communication et diplômée en droit public des médias ainsi qu’en production audiovisuelle. C’est en France puis aux Etats-Unis qu’elle mène depuis plus d’une dizaine d’années ses recherches sur la publicité sexuelle qui furent récompensées au Prix de la recherche de l’Ina en 2013.

Date de parution : 23 Janvier 2015

Nombre de pages : 342 pages

ISBN : 978-2-356-87369-9

Prix public : 20 €